Modelli e strumenti per comprendere il cambiamento. Nuove lenti per leggere il mondo. Fra queste può esserci il biomarketing, ovvero quella disciplina che, unendo neuroscienza e marketing, appunto, tenta di spiegare le ragioni delle scelte dei consumatori.
Appuntamento lunedì 26 marzo, ore 17, nella nostra sala Libretti, con Giuliano Noci, docente al Politecnico di Milano di strategia e marketing, in occasione della presentazione del suo libro «Biomarketing», (Egea editore). Appuntamento che si segnala per chi è intellettualmente curioso e, in particolare, appuntamento da non perdere per chi in azienda ha a che fare con il mercato in senso lato.
E quindi, da questo punto di vista, a partire dagli imprenditori in qualsivoglia ramo operino. Giuliano Noci propone «una nuova piattaforma di marketing che, mettendo al centro l’uomo e le sue dinamiche mentali, introduce chiavi interpretative e nuovi strumenti per progettare al meglio il rapporto tecnologia-individuo/consumatore».
«Tutti noi - commenta il docente - pensiamo che internet abbia reso gli individui dei soggetti razionali e in possesso di informazione completa.Così non è e nel 90% dei casi le decisioni di acquisto vengono prese sull’onda di spinte emotive. Se non capiamo questo - continua il professore - il rischio di perseguire strategie di marketing errate (ad esempio inutilmente fondate su una politica di prezzi bassi) è molto alto».
Nel corso dell’incontro (modera Nunzia Vallini),Giuliano Noci presenterà alcuni casi concreti di grandi cambiamenti indotti dalla trasformazione digitale. L'incontro si potrà seguire in diretta streaming sul nostro sito.
