Fragole, ribes, more e una spiritosa strategia di marketing

Un Carlo Magno spiritoso, con tanto di corona e barba lunga, che si pappa un bel lampone. È il modo con cui l’alta Valle Camonica ha deciso di presentarsi sul mercato dei piccoli frutti, dominato al 90% del Trentino.

A circa cinque anni dall’avvio del progetto, la coltivazione di fragole, mirtilli, ribes, lamponi e more sta iniziando a funzionare e, come ogni buona strategia di marketing, è arrivato il momento di cambiare immagine: da qualche settimana ogni confezione riporta un nuovo marchio, con il disegno di Carlo Magno, che si dice sia passato in alta Valle, e la scritta «Le delizie di re Karlo» ad attirare l’attenzione.

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